Читава поента малопродајне терапије је да је неодговорна. Да ли сте претурили ту презентацију и сада се осећате лоље? Одведите се на вечеру и узмите десерт, зашто не. Осјећај депресивности у вези са животом у вези са упознавањем? Нема ништа лоше у прегледавању продавнице обуће. Зар већ нема гомиле књига на вашем ноћном ормарићу? Наравно, али куповина новог тврдог тканина је била тако добра.
Док ове небитне куповине могу брзо да се саберу, ако се не пробају, испоставило се да то заправо није врста импулсног куповања. Нова студија у часопису Јоурнал оф Цонсумер Ресеарцх показује да осјећај као да нисте под контролом свог живота значи да бисте могли бацити више теста на "одговорну" потрошњу него што је нормално. Конкретно, то може значити да ћете се препустити производима за чишћење.
Истраживачи су зауставили купце у продавници и замолили их да пишу о времену када су се или осјећали беспомоћни и фрустрирани (јавна увреда дјетета, отпуштање) или у контроли (тестирање, итд.). Купци су затим истраживачима представили своје рачуне након што су завршили куповину. Велики шокери: "Лов-цонтрол" купци који су писали о губитку контроле потрошили су готово двоструко више на функционалне ставке (одвијач, детерџент за јело) као своје "високо контролне" колеге.
Студија закључује да ове тенденције немају никакве везе са карактерним цртама карактера и све везе са реаговањем на ситуационе тјескобе. Губитак контроле "односи се на свакодневно, фундаментално искуство неспособности да се произведе жељени исход у датој средини", пише истраживачки тим. Ипак, ово је први пут да је у једној студији уочена корелација између суочавања са стресом и стицања "решавања проблема".
Не треба психолог да види да је чишћење стреса разумна реакција на преплављивање, без обзира на њен извор. И да, уживање у заиста фином усисивачу се дефинитивно може сматрати хедонистичком куповином. Само будите сигурни да не трошите свој буџет на нову формулу спацклинг пасте или ограничено издање потпуно природног сапуна за руке. Прављење спискова онога што вам је потребно пре него што кренете у куповину је увек одличан начин да контролишете своју потрошњу, а коришћење снабдевања које сте већ добили сигурно ће се осећати боље него неред превише полу-пуњених боца.