Сви су се мало удвостручили када су се појавиле вијести: Амазон је куповао статус ланац прехрамбених производа Вхоле Фоодс. Крајем августа 2017. године, купци су се радовали када су сазнали да би то значило да ће гомила цијена у познатој скупој трговини пасти, а неке значајно. Нажалост, велики експеримент је завршен. Као Кварц каже: "Чак ни Амазон не може направити Вхоле Фоодс јефтино мјесто за куповину."
Тхе Вол Стрит новине извештава да је Вхоле Фоодс објавио листу од 550 ставки о повећању цена. У просеку, повећање износи око 66 центи по јединици, али неке залихе, као што су Др. Броннер сапуни, видеће много веће скокове. Остали потрошни материјал на листи су крекери, кекси, маслине и сладолед Хааген-Дазс. Раније поскупљење у вези са истеком уговора утиче на око 50 артикала.
За Амазон није било потпуно глатка вожња чак и пре овога. У јануару 2018. године, купци су пријавили широко распрострањене голе полице на претходно добро опскрбљеним локацијама Вхоле Фоодс, захваљујући протоколима ефикасности. Амазон је такође повећавао цене других услуга на које су потрошачи почели да се ослањају, као што је то случај са својом услугом Приме.
Да ли Вхоле Фоодс представља довољан тржишни удео на националном нивоу да драстично промени понашање потрошача или индустрије, у ваздуху је, али ако тражите начине да уштедите на намирницама и још увек добро радите, никада нисте сами. Неки купци су почели да се ослањају на онлине наручивање, док други гледају на своје навике куповине и куповине и проналазе начине да сачувају средства. Неки од њих захтевају разумевање етикета и оно што је само маркетинг. Било која продавница може појести плату, али бити паметан у куповини је изузетно преносив.