У веома добро објављеном потезу, Нордстром је због лоше продаје смањио модни бренд Иванке Трумп. Продавница каже да то нема никакве везе са политиком и да је све у вези са падом продаје - за скоро трећину у овој прошлој фискалној години. Док је Нордстром тврдио не да би доносио политичку изјаву, осећао се као да је са обе стране пролаза. За неке је то била јасна побједа, а за друге потпуно неправедна, али ипак политичка.
Отпор је поздравио. Људи од Женског Марта до Фацебоок групе Пантсуит Натион (са скоро 10.000 чланова) обећали су да ће погодити Трумпову породицу где већ неко време боли: њихове џепне књиге. Један од начина на који то желе да постигну су економски протести или не купују ништа од породичног бренда. Овај покрет има чак и хасхтаг: #ГрабИоурВаллет.
Било је конкретних кампања писања за Нордстром, тражећи од њих да престану носити бренд Иванке Трумп, са пријетњама да више неће уопће тамо куповати, ако су јој предмети још увијек доступни у Норди'су. Најпознатије писмо, које је написала жена познато само по њеној твиттер дршци, изазвало је Нордстром да одговори на платформи друштвених медија, бранећи продају свог бренда. у то време.
Али новац - или недостатак тога - говори, а Отпор то зна. Када је Нордстром најавио да испушта бренд (продавнице као што су Неиман Марцус, Марсхалл'с, Белк, Т.Ј. Макк, Бурлингтонова фабрика капута, Сакс Офф Фифтх, ХСН, Сеарс и други), то је била велика победа.
Њен отац, такође познат као предсједник Сједињених Америчких Држава, објавио је своју забринутост у трговини, а затим је поновно послао исту поруку на свој службени рачун предсједника.
Моја кћерка Иванка је према Нордстрому тако неправедно третирана.Она је сјајна особа - увек ме тера да радим праву ствар! Грозно!
- Доналд Ј. Трумп (@реалДоналдТрумп) 8. фебруар 2017
Не убрзо након тога, саветник председника, Келлианне Цонваи, потврдила је бренд у телевизијском интервјуу, рекавши људима да "купују ствари од Иванке" (за које се испостави да је незаконито за некога у Цонваиевом положају). Навијачи Трампа су се жалили да је то политички потез и непоштено да се бренд Иванке Трумп одбаци, али Нордстром је остао при својој одлуци.
Продавница је саопштила да се ради о броју бројева, наводећи: "Рекли смо да смо све време доносили одлуке о куповини на основу перформанси. Имамо на хиљаде брендова - више од 2.000 понуђених на самом сајту. Преглед њихових заслуга и уређивање је део редовног ритма нашег пословања. Сваке године смањимо за око 10% и освежимо асортиман са приближно истим износом. У овом случају, на основу перформанси бренда одлучили смо да га не купимо за ову сезону.
Случајност? Или је то резултат заједничког напора људи да ставе свој новац тамо гдје су њихова политичка увјерења?
Суоснивач покрета #ГрабИоурВаллет, Сханнон Цоултер, рекао је: "Компаније сада почињу да разумеју да ли желе да послују са најискуснијим женама у земљи, морат ће нам показати да су озбиљне То је демократска или републиканска ствар, то је основна људска пристојност.
У међувремену, овог месеца, адвокати прве даме Меланије Трумп тврдили су (у неповезаној тужби у вези са клеветом) да би вишегодишњи председнички мандат могао значити "милионе долара за њен лични бренд". Профит је важан за ову прву породицу и отпор то зна. Што поставља питање, да ли економски протести раде? Да ли су ефикасни?
Овог месеца сам уочио Инстаграм од блиског пријатеља Старбуцкс купа. Тврдила је да није увек добила своју кафу, али сада ће бити. Зашто? То би био њен одговор на Трумпов "Бан путовања", пошто се Старбуцкс обавезао да ће запослити 10.000 избеглица.
#ДелетеУбер данима се креће на Твиттеру (и Фацебооку). Зашто? Изгледа да је Уберов извршни директор био веома близак са Трумпом, у свом пословном саветодавном одбору, и није се успротивио "забрани путовања". Док је њена мање позната конкуренција, Лифт, реаговала брзо (и из маркетиншког угла, прилично искрено) донирајући милион долара АЦЛУ-у, људи су избрисали Убер и изабрали Лифт.
Да ли је популарност #ДелетеУбер ствар која је извршног директора Убера оставила Трумпов пословни савет (као и његове накнадне донације важним узроцима отпора)? Можда. Вероватно.
Иванка Трумп није баш помогла када је у питању веза између њеног бренда и овог предсједништва. Ако ништа друго, она је то двоје уско повезала - преселила се у Вашингтон, учествовала у важним разговорима који су обично били резервисани за чланове кабинета, а прошлог викенда седели су на столу председника у Овалној канцеларији, са премијером Канаде Јустином Трудеауом. и њен отац је стајао са обе стране.
Можда није била политичка изјава Нордстрома, али људи који тамо купују су направили једну, а Нордстром је реаговао. Нордстром није био вољан да одустане од бренда на основу притужби на Трумпову кампању или породицу. Али они су више него спремни да се опростимо од Иванка Трумпових "копија" ципела (и остатка њеног бренда), када су бројеви повриједили њихову коначну линију.
Новац не талк; она пева; маршева. Трошење - или не - је облик протеста. Дакле, док су протести на улицама важнији него икада, ако сте дио Ресистанце-а, знајте да постоји мноштво начина да се чује глас и #ГрабИоурВаллет. Функционише.