Можда карикатуриста Сара Андерсен говори за вас у свом популарном комичару "Како трошим новац". Њена протагонистица разумно посредује у потрошњи на намирнице, одећу и предмете у домаћинству, али у књижари чини да пада киша. Истраживачи су прецизно одредили део вашег мозга који може да скрати ситнице, али се распламсава на великим куповинама, а испоставља се да су примати попут нас некако лоши на скали.
Неурознанственици са Вашингтонског универзитета у Ст. Лоуису покренули су експеримент искушавајући мајмуне својим омиљеним врстама сока. Док су били повезани са опремом за праћење, мајмуни су морали да бирају између различитих комбинација сока - грожђа и јабуке, на пример, или три сока од грожђа у односу на један сок од јабуке. Два сета неурона у подруцју изнад оцију се гасе током процеса одлуцивања, од којих свака преноси колико је интерес мајмуна за сваку опцију.
Испоставља се да ваши неурони брже пале када вреднујете нешто више. Ово се може повећати када узмете у обзир нешто вредније - рецимо, нови пар дизајнерских ципела у односу на различите врсте жвакаће гуме - али само до одређене тачке. Постоји препрека за брзину коју наши неурони не могу сломити, што значи да можемо радосно доносити одлуке о додатним значајкама у новом аутомобилу као и приликом куповине новог рачунала. Ако већ трошимо много новца, веће допуне не изгледају толико забрињавајуће, чак и ако не бисмо сматрали те куповине одвојено.
Све то значи да ако планирате велику куповину, планирајте унапријед и буџет колико вам је потребно. Чак и за тренутак у тренутку, направите корак уназад и запамтите да новац не престаје бити стваран након одређеног прага. Ваш мозак може прескочити разлику између 1.000 и 1.300 долара, али ваш банковни рачун сигурно неће.
