Преглед садржаја:
Бруто приход и бруто приход су двије критичне бројке за аналитичара који оцјењује здравље компаније. Док бруто приход указује на количину продаје коју је компанија генерисала, бруто приход говори аналитичару колико су те продаје биле профитабилне. Апсолутни нивои, као и однос између ових бројева, дају детаљну слику финансијског здравља фирме.
Бруто приход
Бруто приход фирме је укупан износ новца који фирма преузима од продаје. Ово можда није једнако сав новац који компанија прикупи током године, јер "ванредне ставке" у билансу успеха такође могу резултирати додатним готовим новцем. Ово укључује изворе прихода који нису повезани са уобичајеним пословањем фирме, као што је новац који се исплаћује компанији као резултат правног поравнања или владиног грантова.
Бруто приход
Бруто приход је нето добит предузећа прије опорезивања. Да би се добио бруто приход, двије ставке се морају одбити од бруто прихода. Враћена роба се мора одбити да би се пронашао нето приход, након чега се трошак продате робе мора обрачунати како би се добио бруто приход. Трошак продате робе укључује само директне трошкове који су укључени у производњу продате робе или пружање услуге. Цена производа произвођача сира би укључивала ствари као што су трошкови млијека, плате радника укључених у производњу, трошкови материјала за пакирање, електрична енергија и тако даље. Трошкови оглашавања или плате особља које није укључено у производњу нису укључени у трошак робе и такви трошкови неће утицати на бруто добит фирме.
Хигх Ревенуес
Када су и бруто приходи и бруто приходи фирме задовољавајући, мало је тога критиковати. Међутим, ако су приходи високи, док бруто добит не испуњава очекивања, фирма би се вјероватно требала усредоточити на напоре за смањење трошкова или повећање продајне цијене. Таква комбинација значи да фирма продаје довољно, али не остварује довољан профит за сваку продату јединицу. Разлог би могли бити високи трошкови производње или прекомјерно снижавање цијена како би се привукли купци. Младе компаније имају тенденцију да имају високе приходе, али релативно ниске приходе јер се упуштају у агресивно снижавање цијена и промотивне кампање док не стекну упориште на тржишту, што резултира нижом профитабилношћу. Таква ситуација је, дакле, мање забрињавајућа у новооснованој фирми него успостављена институција.
Хигх Профитс
Ако су бруто приходи незадовољавајући, али профити испуњавају очекивања, фирма може добро да снизи своје цене. Такве праксе често указују на нефлексибилну политику одређивања цијена у којој компанија инсистира на одређивању цијене премија и као резултат тога губи обим продаје. Чешће промотивне кампање и попусти на количину могу се сматрати лијеком. С друге стране, одређене фирме се уздржавају од таквих промоција или смањења цијена како би задржале престижни, луксузни имиџ и чиниле добро на дужи рок. Није сваки играч намеравао да буде продавац великих количина.