Волимо да мислимо о себи као о контроли када говоримо о ономе што ћемо испоставити: Буџет је тврда линија, и постоји тачка у којој "кривња задовољства" постаје "превише за оправдање". Истина је ипак нешто теже. Много смо флексибилнији колико ћемо платити - и то је све због онога што смо управо гледали.
Научници са Универзитета у Њујорку објавили су истраживања која показују да купци прилагођавају своје вредновање производа само зато што се цијене на које су недавно наишле. Прегледавање много јефтиније робе може утицати на одлуку да се плати више за нешто што смо уочили одмах након тога. У међувремену, можемо се суздржати од нечега што је разумно по цијени ако смо управо провели вријеме гледајући предмете веће вриједности.
Размислите о томе као о новчаној верзији ове оптичке илузије, у којој су оба наранџаста круга исте величине. Наш мозак тумачи свет на динамичан начин, који штеди кожу чешће него што нас штети. Стварајући контекст о вриједности, можемо прилагодити наше ресурсе и очекивања. Али то такође значи да се можемо преварити да потрошимо превише, или да се задржимо на нечему што нам је можда потребно или желимо.
За људе који воле куповину, део задовољства долази од посртања по савршеном открићу и прављења изузетка за то. Али ако сте склони да оправдате куповину или не купујете одређене ствари на редовној основи, дајте себи неке објективне чињенице. Учините ваше истраживање о ценама и држите своје налазе при руци. Ако се та ствар коју желите изгледа превише (или је превише добра да би била истинита), имат ћете брз и једноставан начин да се приземљите и заправо размислите о стварима.