Сви имамо оне ствари које не можемо признати да волимо. Ако постоји борба у вашем срцу између златне рибице и чизме, можда већ знате која су нова истраживања управо показала - да што смо више тајновити о брендовима, више се повезујемо с њима.
Стручњаци за маркетинг на Универзитету Товсон хтели су да знају да ли постоји икаква веза са начином на који мислимо о брендовима и како се осећамо када имамо тајну љубавну везу. То заправо није апсурдна претпоставка: када покушавамо да потиснемо мисли о забрањеном односу, стварамо услове за опсесивну преокупацију, циклични образац понашања на кога се икад може опседати неко (или нешто).
Како се испоставило, скоро две трећине учесника у истраживању Товсон држи своју љубав према бар једном бренду тајном. Неки од примера укључују здравствени орах који се бави МцДоналд'сом и женом која купује у продавници одеће. На крају, студија је дошла до закључка да је "лагање повећало размишљање и потискивање, што је довело до јаче везе" са брендом, наводи се у саопштењу за штампу.
Наравно, као и код било које навике трошења, могуће је изгубити траг зашто купујете онакву каква јесте. Ако ћете се ишчупати, чак иу тајности, покушајте то учинити пажљиво (чак и ако то не успије у циљу подмићивања!). Ми смо потрошачи прилично везани за ирационалне одлуке, али што више можемо да интегрирамо захвалност у наше буџете, вероватно ћемо бити срећнији ми и наши новчаници.